目标网页和网站质量指南

• 　　作为我们努力将 AdWords 打造成高效广告计划的一部分，我们列出了一些网站构建指南，以便更好地为我们的用户、广告客户及发布商提供服务。 我们发现如果广告客户的网站遵循这些指南，就会产生两个重要结果：
  • AdWords 广告支出会更有可能变成实际销售机会。
  • 用户从点击 AdWords 广告所获得的良好体验中建立起一种信任（这会为您带来更多有针对性的销售机会）。
  　　此外，遵循我们的网站指南有助于改善目标网页的质量得分。 目标网页的质量得分是关键字总体质量得分的一个因素，较高的目标网页质量得分会从以下三方面影响您的 AdWords 帐户：
  • 降低关键字的每次点击费用 (CPC)
  • 在内容网络上提高以关键字定位的广告的排名
  • 增加以展示位置定位的广告赢得目标展示位置的机会

  　　构建高质量网站的三大要素为：

  　　具有相关性的原创内容、透明度以及浏览上的便利。

  　　 请注意，这些指南并非面面俱到，也不会取代任一项您通过 AdWords 投放广告所需要遵循的 编辑指南 。

  　　请注意，我们发现某些类型的网站给用户留下的印象一直很差。 这些网站会获得比较低的目标网页质量得分。具有相关性的原创内容 相关性和原创性是定义高质量网站内容的两项特征。

  　　下列说明有助于您了解如何创建符合这些标准的内容：

  　　相关性：

  • 用户应当能够轻松地找到您的广告所承诺的产品和服务。
  • 请链接至您网站上，针对广告中的产品或服务提供了最有用的信息的网页。 例如，将用户引导至能够购买所宣传产品的网页，而不是同时说明数种产品的网页。
  　　原创性：
  • 包含其他网站所没有的独特内容。 本指南尤其适用于采用以下类型网页的联属机构：
    • 桥页：充当媒介的页面，其唯一目的是将点击量链接或重定向至母公司的网页
    • 镜像网页：复制母网站外观和风格的网页；您的网站不应镜像（外观相似或几乎雷同）您的母公司或其他任何广告客户的网站
  • 提供实质性信息。 如果您广告的目标网页主要包含广告或一般搜索结果（例如目录或目录页），请提供与众不同的独特内容。

  　　透明度：

  　　为了赢得用户的信任，您的网站在以下三大方面应尽可能清楚明确：您的企业性质、您的网站与访问者计算机的互动模式以及您会如何利用访问者的个人信息（如果您要求访问者提供此类信息的话）。 以下提示有助于您最大限度地提高网站透明度：

  　　您的企业信息：

  • 公开地共享您的企业信息。 明确定义企业类型或具体业务。
  • 兑现您广告中宣传的优惠。
  • 依照承诺提供产品和服务。
  • 仅对用户订购并成功接收的产品和服务收费。
  • 将赞助商链接与您网站内容的其余部分加以区分。
  　　您的网站与访问者计算机的互动模式：
  • 避免在未经用户允许的情况下篡改用户的浏览器行为或设置（如后退按钮功能或浏览器窗口大小）。
  • 如果您的网站会自动安装软件，请开门见山地告知安装事宜，并且要让用户能够方便地卸载软件。 有关详细指南，请参阅 Google 的软件原则 。
  　　访问者的个人信息：
  • 如果不是您提供产品或服务所必需，请勿要求用户提供个人信息。
  • 如果必须要求用户提供个人信息，请提供隐私政策，说明信息的使用方式。
  • 提供选项供用户限制您对其个人信息的使用，例如提供选择退出接收简报的功能。
  • 允许用户无需注册即可浏览您网站的内容。 或者，向用户介绍注册后会看到哪些信息。
  　　浏览上的便利 将访问者转变为客户的关键是让用户方便地找到他们所查找的内容。 具体方法如下：
  • 为用户购买或接收您广告中的产品或服务提供简便途径。
  • 避免在您的整个网站中过多使用弹出式窗口、背后弹出式窗口及其他妨碍浏览的元素。
  • 确保目标网页能够快速加载。 了解 缩短网页加载时间的方法。
  • 要获得更多建议（同时还有助于您的网站在 Google 搜索结果中获得更好的效果），请访问 Google 的网站管理员指南 。