“质量得分”量化

• 　　还不错 (6/10) 该怎么办？
  
  　　进一步提高关键字和广告文字的质量以便保持较好的广告效果。
  
  　　请尝试：
  • 修改关键字和广告文字以便能够明确地互相关联并准确地描述您的目标网页。
    
    
  • 选择确定您的目标受众的关键字。客户会使用什么字词来描述您的产品或服务？使用 关键字工具 获得帮助。
    
    
  • 优化广告文字，使其包含关键字和号召性词语（如"购买"或"注册"）。

  　　附录资料：

  　　什么是质量得分？它是怎样计算出来的？

  　　质量得分是为每个关键字计算的动态变量。 它由多种因素计算得出，用于衡量关键字和广告文字以及用户搜索查询之间的相关性。 关键字的质量得分越高，每次点击费用 (CPC) 就越低，同时广告排名越高。

  关于质量得分

  　　当关键字匹配搜索查询时（也就是说，当关键字可能触发广告时），都会计算质量得分。 质量得分有多个作用，包括影响关键字的 实际每次点击费用 (CPC) 以及您在帐户中看到的 首页出价 。 另外，当用户输入搜索查询时，它还能部分地影响关键字是否有资格参加广告竞价；如果关键字能够参加，它将影响 广告的排名 。 一般来说，质量得分越高，费用就越低，广告排名就越高。 质量得分有助于确保用户在 Google 和 Google 联网 中只会看到最相关的广告。 当我们展示的广告与用户的需求密切相关时，AdWords 系统对每一方都最有利：广告客户、用户、发布商和 Google。 广告的相关性越高，就越能吸引更多的点击次数、赢得更高的排名并为您带来最大成功。

  质量得分公式

  　　质量得分所遵循的公式取决于它所影响的广告是 Google 和 搜索网络 上的广告，还是 内容网络 上的广告。 I. 在 Google 及搜索网络中的质量得分 我们一直致力于优化面向 Google 和搜索网络的质量得分公式，但其核心组成部分基本上未发生变化。
  • 关键字及匹配广告在 Google 上的 历史点击率 (CTR) ；请注意，Google 联网中的点击率只会影响 Google 联网中的质量得分，而不 会影响 Google 上的质量得分
  • 帐户的历史记录（根据帐户内的所有广告和关键字的点击率来计算）
  • 广告组中 显示网址 的历史点击率
  • 目标网页的质量
  • 关键字与所在广告组中广告的相关性
  • 关键字和相匹配广告与搜索查询的相关性
  • 您的帐户在广告将显示的地理区域的效果
  • 其他相关因素
  　　请注意，如果质量得分影响的是广告排名和首页出价，则其计算公式会有些微的不同：
  • 计算关键字定位广告的排名时 ，目标网页的质量不是考虑的因素。 此外，在计算搜索网络展示位置上的广告排名时，质量得分除了会考虑 Google 上的点击率，还会考虑该特定搜索网络合作伙伴上的点击率。
  • 在计算首页出价时 ，质量得分不会考虑相匹配的广告或搜索查询，原因是此估算值是作为您帐户的一项指标，而不会针对每一项搜索查询发生变化。
  　　II. 内容网络中的质量得分 如果是将质量得分用于计算 内容相关定位广告 是否具备在特定内容网站上展示的资格以及广告在该网站上的排名，则需要考虑的因素有：
  • 广告在该网站及类似网站上的既往效果
  • 广告和广告组中的关键字与网站的相关性
  • 目标网页的质量
  • 其他相关因素
  　　用于 决定 以展示位置定位 的广告是否会出现在特定网站上的质量得分取决于广告系列的出价选项：
  如果广告系列使用 每千次展示费用 (CPM) 出价，质量得分取决于：
  • 目标网页的质量
  如果广告系列使用 每千次展示费用 (CPM) 出价，质量得分取决于：
  • 广告在该网站和类似网站上的历史点击率
  • 目标网页的质量