广告排名由哪些因素决定？

广告根据各自的广告排名来确定其在搜索网页和内容网页上的展示位置。 排名最高的广告会展示在页面的首位，而随着排名的降低，在页面上的展示位置也会逐渐降低。 对于以关键字定位的广告，决定其广告排名的标准各不相同，具体取决于这些广告是展示在 Google 和搜索网络中，还是展示在内容网络中。 另外，在确定是否在特定内容网页上展示以展示位置定位的广告时，还需要遵循另一套标准。

以关键字定位的广告在 Google 和搜索网络中的广告排名

以关键字定位的广告在搜索结果页上的排名，是由匹配关键字的每次点击费用 (CPC) 出价和质量得分决定的。 请注意，一些搜索合作伙伴可能会基于他们自己的系统来调整广告排名。 广告排名 = 每次点击费用出价 × 质量得分 用于确定 Google 和搜索网络中广告排名的质量得分由以下因素决定：

• 关键字及匹配广告在 Google 上的 历史点击率 (CTR) ；如果广告在google搜索网络 的网页上展示，则也会考虑它在搜索网络合作伙伴上的点击率
• 帐户历史记录（根据帐户内的所有广告和关键字的点击率来计算）
• 相应广告组中 显示网址 的历史点击率
• 相应关键字与所在广告组中广告的相关性
• 关键字和相匹配广告与搜索查询的相关性
• 帐户在将会显示广告的地理区域的效果
• 其他相关因素

关于广告在搜索结果上方展示的说明： 最多可以有三个 AdWords 广告在 google搜索结果上方 展示（相对于在搜索结果侧面展示而言）。 只有那些质量得分和每次点击费用出价高于特定最低值的广告才能展示在这些顶部位置上。 如果三个排名最高的广告都超过相应的最低值，则它们会展示在搜索结果上方。 如果这三个广告中有一个或多个广告未达到最低值，则排名在它们后面且符合最低值要求的广告将展示在搜索结果上方。 每次点击费用出价最低值取决于匹配关键字的质量得分，质量得分越高，此金额就越低。 这样做是为了确保，在决定哪些广告显示在搜索结果上方时，质量能够发挥更为重要的作用。

以关键字定位的广告在内容网络中的广告排名

以关键字定位的广告在 google内容网页 上的排名由广告组的 google内容出价 和质量得分决定。 如果您不设置内容出价，我们将会自动采用相应广告组中，所有关键字级的每次点击费用的 平均值 作为出价。 广告排名 = 内容出价 X 质量得分 与内容网络广告排名相关的质量得分由以下因素决定：

• 广告在相应网站以及类似网站上的既往效果
• 广告组中的广告和关键字与网站的相关性
• 目标网页的质量
• 其他相关因素

展示位置定位的广告在内容网络中的广告排名

如果 以展示位置定位的广告 赢得内容网页上的某个排名，那么它会占用全部可用的广告空间，因而不会有其他广告在该网页上展示。 （某些内容网页上可能为展示 AdWords 广告预留了不止一块空间， 在这种情况下，可能会由一个以展示位置定位的广告或多个以关键字定位的广告占用所有空间。） 为了确定是否展示您的以展示位置定位的广告，我们的系统会考虑您为相应广告组或具体展示位置设置的出价以及该广告组的质量得分。 广告排名 = 出价 × 质量得分 用于 决定 以展示位置定位 的广告是否会在特定网站上展示的质量得分，取决于广告系列的出价选项。 如果广告系列使用 每千次展示费用 (CPM) 出价，则质量得分取决于：

• 目标网页的质量

如果广告系列使用 每次点击费用 (CPC) 出价，则质量得分取决于：

• 广告在该网站和类似网站上的历史点击率
• 目标网页的质量

了解 以展示位置定位的广告如何与以关键字定位的广告 在内容网页上竞争排名。

提高广告排名

通过具有针对性的关键字和广告文字、提高在 Google 中的点击率和关键字的每次点击费用出价，您可以提高广告的排名。 由于这种排名机制奖励定位准确、相关性强的广告，因此，您不会像在单纯基于价格的排名机制中那样始终与首位无缘。 另外，AdWords 折扣器会监控您面临的竞争状况并自动降低您的实际每次点击费用，从而以尽可能低的价格保持您的广告在网页上的排名。 下文中提供了有助于提高质量得分和广告排名的一些资源：

• 优化建议： 请访问 优化建议 页，了解有关帐户优化的详情。包括在不提高出价的情况下，如何使以关键字定位的广告达到最佳效果以及如何提高广告排名。
• 点击量估算工具： 使用 点击量估算工具 可以查看更改每次点击费用出价对搜索网络中关键字的广告排名有何影响。
• 内容出价： 使用 内容出价 可以更好地控制广告在内容网络中的排名。