1、取消了关键词无效，最低出价

之前如果质量得分差，关键词的最低出价就会提升，而有的时候会超出我们的出价，而导致关键词无效，没有办法在搜索结果页中出现，但现在取消了关键词无效
的情况，也就是说，原理上，之前的无效关键词还是会出现在搜索结果中，但是并不是如此，那到底如何呢？继续看下去。

2、增加了10分制质量得分

质量得分之前只是很差-还不错-好极了三个阶段，但是现在却成为10分值计算，10分制与3个阶段如下

1-4 很差
5-7 还不错
8-10 好极了
那10分制到底有何意义呢？其实是配合首页出价来定的，之前说了取消了关键词无效，原理上关键词是可以出现的，但是我说了，原理上，也就是其实不是这
样，关键词在某些情况下还是不会出现。那到底规则如何呢，别急，继续看下去。

3、首页出价值

有朋友问，首页出价值是不是就是之前的最低出价呢？之前我也考虑过，但后来发现，不适这样，首页出价包含了一部分的最低出价因素，同时也有首页出价及关
键词不展示的因素，听起来很复杂，那我详细讲解下。

首先先看下新系统会有哪些情况：

首页出价<关键词出价 关键词质量 1-4
首页出价<关键词出价 关键词质量 5-7
首页出价<关键词出价 关键词质量 8-10
首页出价>关键词出价 关键词质量 1-4
首页出价>关键词出价 关键词质量 5-7
首页出价>关键词出价 关键词质量 8-10(比较少见)
这些情况，分别会导致什么情况发生呢？

首页出价<关键词出价 关键词质量 1-4
关键词出现在首页，但是实际点击费用会非常高，由于质量得分差，因此，首页出价会不断提高，以导致只有出再高的价格才能排到首页。并且由于质量得分的
差，会导致广告的展示频率降低，所获得的展示及点击会非常少。（其实就是根据竞争对手情况，来判断是不是给你展示，如果竞争对手的广告都不好，那你就有
的展示，如果竞争对手广告好，那你的广告展示机会，就会降低，1-4，也可以认为是展示频率，我个人这么认为。）

2. 首页出价<关键词出价 关键词质量 5-7

关键词出现在首页，并且位置较靠前，首页出价暂时不会提升，但如果关键词质量是从好极了降到7以下，那你的排名虽然在首页，但是较之前有所下降，并且实
际点击费用上升。

3. 首页出价<关键词出价 关键词质量 8-10

不错的质量，不错的排名，实际CPC也低，好好保持

4. 首页出价>关键词出价 关键词质量 1-4

这种情况出现最多，关键词有2种形式，一种是关键词还是有展示，但是不是第一页，并且获得非常少的展示机会，另一种是关键词不展示，只有提高到首页展示
价格才可以出现。

5. 首页出价>关键词出价 关键词质量 5-7

关键词不在首页展示，但可以获得不错的展示和点击。

6. 首页出价>关键词出价 关键词质量 8-10

很低的价格，获得很好的展示和点击，并且广告有展示，一般是做了广泛匹配才可能出现这样的情况

以上就是这次新质量得分体系的一些解释。

但是要提一下，所有质量得分的评定，Google还是没有变化的，只是针对质量得分而体现的广告展示因素起了变化，所以之前根据质量得分的优化，还是最为重要的，现在只是更多的需要测试出价，进行有效的出价优化，带来最大化ROI。