关键字匹配选项分为以下四种类型：广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键字。

这些选项有助于优化广告定位，提高投资回报率。

广泛匹配 - 这是默认选项。如果您的关键字列表中包含"网球鞋"这类宽泛的关键字或关键字词组，当用户搜索"网球"和"鞋"（不考虑顺序，还可能输入了其他词语）时，会触发您的广告。您的广告在扩展匹配（包括复数形式和相关变体形式）的情况下也会自动展示。一般说来，广泛匹配的针对性不如完全匹配或词组匹配。如果使用广泛匹配的关键字，建议将其设为包含多个字词的词组，这样会更具体、更有针对性。

词组匹配 - 如果将关键字用英文引号引起来（如 ""网球鞋""），当用户按相同顺序搜索词组"网球鞋"（查询中可能包含其他词语）时，您的广告才会展示。

例如，查询"红色网球鞋"时将展示您的广告；但查询"打网球时穿的鞋"时不展示广告。

完全匹配 - 如果将关键字用方括号括起来（如 [网球鞋]），当用户以同样顺序搜索特定词组"网球鞋"且查询中不包含任何其他词语时，您的广告才会展示。例如，搜索"红色网球鞋"时不展示您的广告。

否定关键字 - 如果您的关键字是"网球鞋"并且添加了否定关键字"-红色"，则当用户搜索"红色网球鞋"时不会展示您的广告。